{"id":42842,"date":"2020-05-28T17:00:13","date_gmt":"2020-05-28T20:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/pointer.com.br\/blog\/?p=42842"},"modified":"2020-05-28T16:30:11","modified_gmt":"2020-05-28T19:30:11","slug":"marcelo-rosenbaum-sobre-design-essencial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pointer.com.br\/blog\/marcelo-rosenbaum-sobre-design-essencial\/","title":{"rendered":"Marcelo Rosenbaum fala sobre Design Essencial"},"content":{"rendered":"

Marcelo Rosenbaum acredita que o design tem a capacidade de fazer a ponte entre os desejos dos mais privilegiados na sociedade e as necessidades das comunidades que vivem \u00e0 margem. S\u00f3cio do escrit\u00f3rio que leva o seu nome, o designer de 52 anos ficou conhecido nacionalmente pelo p\u00fablico ao participar do quadro <\/span>Lar Doce Lar<\/span><\/i>, no programa <\/span>Caldeir\u00e3o do Huck<\/span><\/i>, na Rede Globo, de 2008 a 2012.<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Nascido em Santo Andr\u00e9, regi\u00e3o metropolitana de S\u00e3o Paulo, e com mais de 30 anos de carreira, Rosenbaum busca na est\u00e9tica uma forma de se conectar com as pessoas. Realiza projetos nas \u00e1reas de arquitetura, design de interiores e design de produto. Ao lado da s\u00f3cia Adriana Benguela e de diversos colaboradores, ele criou a metodologia Design Essencial, colocada em pr\u00e1tica nas a\u00e7\u00f5es desenvolvidas pelo instituto A Gente Transforma. <\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Entre os projetos mais recentes, o Cobog\u00f3 Munda\u00fa, elemento vazado constru\u00eddo a partir das cascas do sururu, um molusco pescado na comunidade de Vergel do Lago, na zona metropolitana de Macei\u00f3. Lan\u00e7ado na Expo Revestir 2020, o produto ser\u00e1 distribu\u00eddo nacionalmente pela <\/span>Pointer<\/span><\/a>.<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Em entrevista exclusiva \u00e0 Pointer, Marcelo Rosenbaum explica a import\u00e2ncia do design na rela\u00e7\u00e3o entre as pessoas e a sociedade, destaca o valor da troca do conhecimento, fala sobre a carreira e apresenta detalhes desse projeto. Confira!<\/span><\/p>\n

\"Marcelo

Marcelo Rosenbaum, Rodrigo Ambr\u00f3sio e Itam\u00e1cio dos Santos, criadores do Cobog\u00f3 de Munda\u00fa<\/p><\/div>\n


\n<\/b>POINTER Como surgiu a sua liga\u00e7\u00e3o com o design e a arquitetura?<\/b><\/p>\n

MARCELO ROSENBAUM<\/b> A est\u00e9tica sempre foi uma forma de me conectar com o mundo e as pessoas. Quando crian\u00e7a, eu morava em um bairro residencial em Santo Andr\u00e9, zona metropolitana de S\u00e3o Paulo, que estava em crescimento. Eu passava os fins de semana andando e imaginando os personagens que habitariam aquele espa\u00e7o.<\/span><\/p>\n

Meus pais tamb\u00e9m sempre deram muito valor ao espa\u00e7o. Nas viagens, visit\u00e1vamos lojas de souvenir e sempre traz\u00edamos essas mem\u00f3rias. Mesmo sendo advogado, meu pai foi quem desenhou a casa. Depois, fez o mesmo com a casa de praia. Eu tinha 16 anos e as minhas ideias foram bem aceitas.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

POINTER E profissionalmente? Como come\u00e7ou sua carreira de designer?<\/b><\/p>\n

MARCELO ROSENBAUM <\/b>No primeiro ano da faculdade de arquitetura (Marcelo n\u00e3o se formou) eu j\u00e1 comecei a trabalhar. Foi quando surgiram os shoppings no ABC paulista. A m\u00e3e da minha namorada na \u00e9poca tinha uma loja multimarcas que eu pedi para montar. Ela aceitou, mas com uma condi\u00e7\u00e3o: al\u00e9m do projeto, faria a obra. Deu muito certo, ficou bacana para aquele momento. A\u00ed as outras marcas come\u00e7aram a me chamar.\u00a0<\/span><\/p>\n

Olhando hoje, percebo que naquele momento eu j\u00e1 estava de alguma forma interpretando o ser humano e os comportamentos, o que sempre foi um elemento de inspira\u00e7\u00e3o e estudo. Conforme montava a loja eu avaliava o que o p\u00fablico que consome aquele tipo de roupa gostaria de viver em um espa\u00e7o comercial. Essa sempre foi minha ferramenta de estudo, como quando eu era crian\u00e7a viajando com meus pais e n\u00f3s visit\u00e1vamos os artes\u00e3os e artistas. Esse grande caldeir\u00e3o \u00e9 a forma\u00e7\u00e3o do que eu fa\u00e7o ainda hoje.<\/span><\/p>\n

\"Artistas

Artistas da Comunidade Terra Preta (AM) em a\u00e7\u00e3o do instituto A Gente Transforma (Cr\u00e9dito: Divulga\u00e7\u00e3o\/Loiro Cunha)<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

POINTER Na sua opini\u00e3o, qual o papel do design?<\/b><\/p>\n

MARCELO ROSENBAUM <\/b>\u00c9 importante entender o que significa design na etimologia da palavra. Design \u00e9 designo de servir a humanidade a partir de uma necessidade. N\u00e3o \u00e9 desenho efetivamente. \u00c9 pensar frente a um contexto de exist\u00eancia e a servi\u00e7o da humanidade.\u00a0<\/span><\/p>\n

Penso sobre o que seria o design frente a esse momento em que vivemos, em que o mundo enfrenta problemas por causa do uso excessivo dos materiais. Quando entendemos os desejos de uma sociedade que tem privil\u00e9gio e as necessidades de uma comunidade que est\u00e1 \u00e0 margem, precisando de reconhecimento e oportunidades, o design tem a possibilidade de ser essa ponte para pensar um produto que seja simb\u00f3lico de transforma\u00e7\u00e3o, conex\u00e3o e despertar.\u00a0<\/span><\/p>\n

No momento, estamos em uma guerra com um ser invis\u00edvel, um v\u00edrus que fez tudo parar e repensar no futuro. O design, enquanto ferramenta de transforma\u00e7\u00e3o social, entra exatamente nesse contexto. Torna-se um objeto que transcende o pr\u00f3prio objeto, que fala tamb\u00e9m de comunica\u00e7\u00e3o e conex\u00e3o, que deseja novas formas de se relacionar com a natureza, o ser humano, as comunidades.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

POINTER Ent\u00e3o design vai beleza?\u00a0<\/b><\/p>\n

MARCELO ROSENBAUM <\/b>Sempre tem que ser bonito, pois a beleza \u00e9 uma ferramenta de transforma\u00e7\u00e3o, que conecta a pessoa com o objeto. Mas o bonito n\u00e3o \u00e9 absoluto. E assim \u00e9 a quest\u00e3o desses encontros a partir da diversidade. A necessidade do entendimento de como usar.\u00a0<\/span><\/p>\n

Todos os povos tradicionais constru\u00edram objetos muito bonitos. N\u00e3o serviam apenas para decorar, mas como uma forma de usar e agradecer a pr\u00f3pria natureza. \u00c9 a vida como um grande ritual, um grande processo de gratifica\u00e7\u00e3o.\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Lumin\u00e1ria

Lumin\u00e1ria por 6 designers com 78 artes\u00e3os Yawanaw\u00e1 no Acre (Cr\u00e9dito: Divulga\u00e7\u00e3o\/Lucas Moura)<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

POINTER Como surgiu a metodologia do Design Essencial?<\/b><\/p>\n

MARCELO ROSENBAUM <\/b>O Design Essencial nasceu em 2010 da inquieta\u00e7\u00e3o e dessa forma de ver o mundo, de querer aproveitar as oportunidades que me foram dadas a partir do meu pr\u00f3prio trabalho e engajar isso em uma vis\u00e3o mais ampla, transformadora.\u00a0<\/span><\/p>\n

Eu e minha s\u00f3cia (Adriana Benguela) criamos, mas muitas pessoas fazem parte desse processo de aprendizado constante. Como n\u00e3o sou formado em arquitetura, eu me coloco no lugar do eterno estudante, apesar de multiplicar o saber que estou adquirindo. Em cada comunidade eu me conecto com professores, mestres, s\u00e1bios.\u00a0<\/span><\/p>\n

N\u00f3s n\u00e3o vamos em uma comunidade para transformar, mudar ou levar trabalho ou oportunidade de renda. N\u00f3s vamos l\u00e1 construir a partir dessa troca de saberes e, dessas rela\u00e7\u00f5es, criar possibilidades de gera\u00e7\u00e3o de renda, pois o capital ainda \u00e9 elemento base como reconhecimento de valor.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

POINTER Qual foi o primeiro projeto com essa metodologia?<\/b><\/p>\n

MARCELO ROSENBAUM <\/b>O primeiro surgiu com a oportunidade de fazer uma transforma\u00e7\u00e3o em uma comunidade na Zona Sul de S\u00e3o Paulo, o Parque Santo Ant\u00f4nio. L\u00e1 fizemos um movimento com estudantes de todo o Brasil. Na \u00e9poca, seguimos a metodologia do Instituto Elos, uma ONG de Santos, mas j\u00e1 com uma outra vis\u00e3o, que eu trouxe da rela\u00e7\u00e3o com a Tia Dag, da Casa do Zezinho.\u00a0<\/span><\/p>\n

Virou um projeto gigante. Transformamos o entorno do campo de futebol, que era a \u00fanica \u00e1rea de lazer, constru\u00edmos uma biblioteca comunit\u00e1ria, fizemos uma pra\u00e7a onde era um lix\u00e3o.<\/span><\/p>\n

No final, um l\u00edder de tr\u00eas \u201cbocas\u201d da favela veio pedir emprego. Foi quando entendi que esse objeto que chamamos de design pode transcender o objeto. Porque eu fui na favela com o pensamento de mexer no espa\u00e7o. Mas quando a gente se conecta a partir desse trabalho com a possibilidade de transforma\u00e7\u00e3o de uma vida, essa pessoa vira exemplo para a pr\u00f3pria comunidade.<\/span><\/p>\n

Esse foi o primeiro resultado do A Gente Transforma. Ele trouxe o entendimento muito forte do potencial que t\u00ednhamos com esse trabalho de beleza e design, que se comunica e se conecta com as pessoas.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Metodologia

Metodologia Design Essencial aplicada em comunidades inca e qu\u00e9chua no Peru (Cr\u00e9dito: Divulga\u00e7\u00e3o\/Rosenbaum)<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

POINTER Quais foram as principais barreiras encontradas no in\u00edcio?<\/b><\/p>\n

MARCELO ROSENBAUM <\/b>N\u00e3o penso como barreiras, mas desafios. O problema \u00e9 fazer as pessoas entenderem que no Brasil que vivemos hoje o que elas precisam n\u00e3o \u00e9 emprego. Elas necessitam ser reconectadas e valorizadas pelo seu pr\u00f3prio saber. A partir disso, conseguir ter autonomia e liberdade e, assim, receber dinheiro por conta do saber.\u00a0<\/span><\/p>\n

A comunidade est\u00e1 necessitada. A grande quest\u00e3o \u00e9 o detentor do capital, as pessoas que t\u00eam certeza que est\u00e3o gerando e ajudando, mas na verdade n\u00e3o est\u00e3o, pois seguem criando uma onda cont\u00ednua da estrutura escravocrata mundial de explora\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por isso o valor desses encontros, onde conseguimos trabalhar em uma horizontalidade. Onde a empresa consegue entender a responsabilidade de trabalhar em projetos desta dimens\u00e3o, inclusive participando desde o processo de gest\u00e3o e cria\u00e7\u00e3o de todo o neg\u00f3cio, como a Pointer est\u00e1 fazendo com o Cobog\u00f3. Isso sim \u00e9 um movimento de transforma\u00e7\u00e3o e entendimento dessas novas formas de trabalhar.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

POINTER Como surgiu o convite para participar da cria\u00e7\u00e3o do Cobog\u00f3 Munda\u00fa?<\/b><\/p>\n

MARCELO ROSENBAUM <\/b>O projeto nasceu da parceria entre a <\/span>Prefeitura de Macei\u00f3<\/span><\/a>, o <\/span>BID Lab<\/span><\/a> (Laborat\u00f3rio de Inova\u00e7\u00e3o do Banco Interamericano de Desenvolvimento) e o <\/span>IABS<\/span><\/a> (Instituto Brasileiro de Desenvolvimento e Sustentabilidade). Eles come\u00e7aram a desenhar um projeto de economia circular a partir do res\u00edduo da concha de sururu, que \u00e9 um calc\u00e1rio. A areia \u00e9 uma commodity, um produto muito barato que n\u00e3o justifica entrar em uma cadeira circular de valor. Por isso me convidaram para fazer uma investiga\u00e7\u00e3o das oportunidades e para desenhar produtos que pudessem fazer com a concha.\u00a0<\/span><\/p>\n

Convidei o design alagoano Rodrigo Ambr\u00f3sio para fazer parte da equipe e logo iniciamos a conex\u00e3o com a comunidade. Foi quando encontramos um artista local, o Itam\u00e1cio dos Santos, que elaborou uma forma de fazer vasos com areia e cimento. Das cria\u00e7\u00f5es surgiu o Cobog\u00f3 Munda\u00fa, no qual 70% do insumo \u00e9 concha de sururu e 30%, cimento.\u00a0<\/span><\/p>\n

Coloquei a pe\u00e7a em uma loja em Miami, nos Estados Unidos. E ficou muito bonito. Foi quando eu publiquei uma foto no Instagram e o pessoal da Portobello Grupo viu e entrou em contato. J\u00e1 fizemos o pr\u00e9-lan\u00e7amento na Expo Revestir, construindo, junto com a Pointer, o projeto e a comunidade, um neg\u00f3cio para gera\u00e7\u00e3o de oportunidades.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"

Cobog\u00f3 de Munda\u00fa \u00e9 formado por 70% de concha e 30% de cimento (Cr\u00e9dito: Divulga\u00e7\u00e3o\/Yan Gama)<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

POINTER Existem outros produtos com a concha do sururu?<\/b><\/p>\n

MARCELO ROSENBAUM <\/b>J\u00e1 fizemos textura de parede e criamos uma cole\u00e7\u00e3o de lumin\u00e1rias e de produtos de decora\u00e7\u00e3o, com vasos e fruteiras. Com empresas engajadas que entendem o projeto como um movimento socioambiental e de conex\u00e3o, de profunda transforma\u00e7\u00e3o, temos parceiros que d\u00e3o mais for\u00e7a e criam possibilidades para a continuidade.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Marcelo Rosenbaum acredita que o design tem a capacidade de fazer a ponte entre os desejos dos mais privilegiados na sociedade e as necessidades das comunidades que vivem \u00e0 margem. S\u00f3cio do escrit\u00f3rio que leva […]<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":42851,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,22],"tags":[64,63],"class_list":["post-42842","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-dicas-pointer","category-novidades","tag-design-essencial","tag-marcelo-rosenbaum"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pointer.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42842","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pointer.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pointer.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pointer.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pointer.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=42842"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/pointer.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42842\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":42848,"href":"https:\/\/pointer.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42842\/revisions\/42848"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pointer.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/42851"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pointer.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=42842"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pointer.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=42842"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pointer.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=42842"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}